I august 2013 blev det annonceret, at et stort nyt destinationsspa , Miraval i Natirar, ville åbne på en 90 hektar stor historisk ejendom i New Jersey i 2015, mindre end en time fra New York City. Ideen var at bringe Miraval Resort & Spa oplevelsen i Tucson berømt til østkysten. Det hele lød som en færdig aftale. Men Miraval ved Natirar dukkede aldrig op og vil aldrig.
Hvad skete der? Som de siger i Hollywood, "gik de i en anden retning." Et år senere i juni 2014 indgik Steve Case of Revolution Places en aftale om at eje Miraval sammen med KSL Capital Partners, et private equity firma med speciale i rejse- og fritidsinvesteringer med stærkt vækstpotentiale.
I december 2016 købte Miraval Group Travaasa Austin, der annoncerede planer om at genopbygge den som en Miraval, samtidig med at den beholdt sin Texas-smag. Så vendte den om en måned senere og solgte Travaasa Austin som en del af et salg på 215 millioner dollars af Miraval Resort & Spa i Tucson og Miraval, Life in Balance-mærket til Hyatt Hotels Corporation.
Hyatt meddelte også, at det vil investere yderligere $ 160 millioner i løbet af de næste par år for at ombygge både Miraval og Travaasa Austin og at erhverve og ombygge Cranwell Spa & Golf Resort i Lenox, Massachusetts, der tager sig af placeringen i nordøst.
"Vi ved, at wellness er et område, der bliver stadig vigtigere for vores gæster, og vi deler Miravals tro på, at wellness er mere end fitness og ernæring - det er en livsstil," siger Mark Hoplamazian, præsident og administrerende direktør i Hyatt Hotels Corporation. Miraval til Hyatt-familien skaber en fantastisk mulighed for at fremme Miraval-brandudvidelsen, samtidig med at der skabes en større dybde af ekspertise inden for velvære og opmærksomhed. "
Hyatt har udviklet holistiske sundheds- og wellnessstrategier i de senere år. Siden 2014 har Hyatt kokke rundt om kloden været "Møde. Omhyggeligt hentet, omhyggeligt betjent", et program med menuer udviklet med et øje på bæredygtig sundhed. Dette omfatter muligheder såsom græsmatede kød, bæredygtig fisk og skaldyr og økologiske frugter og grøntsager.
Planen for Miraval i Natirar var at tilbyde en intim luksus hoteloplevelse, herunder tolv suiter i det historiske 1912-palæ og en ny 56-rums fløj, der fremkalder palæets arkitektur i Tudor-stil. Kongen af Marokko ejede ejendommen i 20 år, men han ignorerede den, indtil han solgte den til Somerset County i 2003. Huset havde brug for stort arbejde, så Miraval at Natural skulle tage det ned til studsene for en total renovering. Det ville have sin egen 12 hektar store gård (som i øjeblikket leverer Ninety Acres, en yderst vellykket gård-til-bord-restaurant i ejendommens historiske transporthus på stedet.) Og det ville indeholde de innovative tjenester og programmering, som Miraval på Tucson er kendt som Spirit Flight og Equine Experience .
KSL tilbød Miraval en måde at hurtigt udvide mærket uden bekostning af bygning, start og markedsføring af nye ejendomme. Det startede sit nye strategiudvidelsesprogram med åbningen af Miraval Life in Balance Spa på det fem-stjernede Monarch Beach Resort, et KSL Resort i Dana Point, Californien. Miraval's signatur spa-tjenester, såsom NÂGA og Shamana-Karma behandlinger; Ayurvediske, energi og krop fornyelse ritualer. Håbet er, at et besøg på Monarch Beach vil inspirere gæster til at besøge Tucson for den komplette Miraval oplevelse., Oplevelser og klasser i up-and-running fem-stjernede resort kurbade.
Udvidelsen vil også omfatte fuld service Miraval resorts på nøgle destination markeder.
Der er stadig risiko: at ved at tage Miraval-navnet på nye markeder uden fuldt ud at levere oplevelsen, forvirre forbrugerne og mindske mærket. Deborah Szekely, grundlægger af Rancho La Puerta og Golden Door, beklagede at sælge Golden Door til et firma, der slog navnet på en flok uafhængige feriesteder. Destination kurbade er meget specielle steder og har tendens til at være labors af kærlighed, ikke det bedste sted at få hurtig tilbagevenden. Golden Door er nu tilbage i private hænder (men ikke Deborahs). Det er ejet af en langtidsgæst (og milliardær), der elsker det for hvad det er og vil kun forbedre oplevelsen.