Undersøgelse afslører nøgle vækst og demografiske tendenser
Eventyrrejsemarkedet voksede til den utrolige sats på 65 procent årligt fra 2009-2013. Det er konklusionen af en forbrugerrapport udarbejdet af Adventure Travel Trade Association (ATTA) og The George Washington University.
Adventure Tourism Market Study (ATMS) udarbejdede data fra tre regioner: Nordamerika, Sydamerika og Europa. Ifølge UNWTO repræsenterer disse tre regioner kollektivt 70 procent af de internationale udgående afganger.
Nogle fyrre procent af de rejsende fra disse regioner angav i deres undersøgelser, at eventyr var den vigtigste del af deres sidste rejse.
Udgifterne øges
En af nøglekomponenterne i ATMS er en analyse af den økonomiske virkning af eventyrrejser. Undersøgelsen anslog den samlede værdi af udgående eventyr turisme over hele verden. Det resulterende tal på 263 milliarder dollar stiger betydeligt fra 89 millioner dollar i en 2010-version af ATMS. Den tidligere baseline undersøgelse udnyttede den samme metode som ATMS, hvilket letter en kryds sammenligning.
De samlede udgifter er endnu mere imponerende, når de kombineres med de yderligere 82 mia. Dollars rejsende bruger på gear og tilbehør. Ikke overraskende er eventyr rejsende mere tilbøjelige end andre rejsesegmenter til at investere i udstyr, specialbeklædning og sko. Bemærk, at de samlede økonomiske konsekvensnumre ikke inkluderer omkostningerne ved flybillet.
ATTA-præsident Shannon Stowell tillægger det øgede eventyrrejser til en række faktorer. "Som vi ser på eventyr rejse turisme vokse er det afgørende, at vi fortsætter med at give rejsende med transformative oplevelser, samtidig med at de hjælper med at beskytte og respektere de meget besøgte mennesker og steder", sagde Stowell.
Ifølge ATWS bruger adventure rejsende i gennemsnit $ 947 pr. Tur, i modsætning til i gennemsnit $ 597 i 2009. Sydamerikanerne rapporterede den største stigning i udgifterne til eventyrrejser i den periode, der omfattes af ATWS. Sydamerikanske eventyr rejsende havde også den højeste gennemsnitlige indkomst i de tre undersøgte regioner.
Definere Adventure Travel
Adventure Travel, i ATTA's definition, omfatter to ud af tre af følgende elementer: forbindelse med naturinteraktion med kultur en fysisk aktivitet. ATWS udarbejdede data ved at bede respondenterne om at angive den aktivitet, der var involveret i deres sidste ferie. Aktiviteterne blev derefter kategoriseret som blødt eventyr, hårdt eventyr eller ikke-eventyr. Gruppen, der blev anset for at være eventyr rejsende, var dem, der indikerede, at blødt eller hårdt eventyr var hovedaktiviteten af deres sidste tur.
Eventyr rejsende viser en række vigtige egenskaber. Her er nogle nøglefund i ATWS'en, der identificerer demografi, psykografi og adfærd hos eventyr rejsende:
- Den gennemsnitlige alder af eventyr rejsende 36 er tilbøjelig til at skævre yngre end ikke-eventyr rejsende.
- Den gennemsnitlige længde af bløde eventyrture er stigende. I 2009 var tallet otte dage. Det tal steg til ti dage i 2012.
- Visse publikationer og tidsskrifter appellerer til eventyr rejsende. De omfatter National Geographic, National Geographic Traveler og Men's Health. Non-travel men ikke desto mindre populære publikationer omfatter Cosmopolitan og Vogue.
- Interessen for blødt eventyr fortsætter med at stige. Mere end halvdelen af de rejsende, der var involveret i ATWS, sagde, at de planlagde at deltage i en blød eventyraktivitet på deres næste tur.
- Turoperatører er i efterspørgsel på eventyrrejserarenaen. Femogfyrre procent af dem i ATWS sagde, at de planlægger at bruge en rejsearrangør til deres næste eventyrrejser. Det svarer til 31 procent af ikke-eventyr rejsende.
- Sociale medier er stadig vigtigere i eventyrrejserne. Eventyr rejsende planlægger deres rejse ved online forskning, udstationering billeder og spørger råd fra venner og familie. For eksempel er antallet af rejsende, der bruger Facebook, vokset med mere end to gange siden 2009. YouTube, Google + og Twitter benyttes også af eventyr rejsende.
- Den gennemsnitlige længde af en eventyrrejse er ti dage.
- De fleste (57 procent) af eventyr rejsende er mandlige.
- 37% af eventyr rejsende har mindst en fire-årig college grad.
- Eventyr rejsende er internationale rejsende. Nogle 71 procent af dem bærer pas.
- Naturlig skønhed, række aktiviteter og klima rangeret som højeste prioriteter med eventyr rejsende ved valg af destination. Derimod rangerede ikke-eventyr rejsende nærhed til venner og familie som det øverste kriterium ved valg af destination.
Udnytte ATMS-data i turistvirksomheden
Dataene i ATMS kan være et nyttigt planlægningsværktøj til rejser og turisme fagfolk. Rejsemål, der er interesserede i at forbedre eller etablere eventyrrejsende attraktioner, vil finde dataene særligt nyttige. Turoperatører kan også bruge ATMS til mere effektivt at målrette interesser, mål og mål for eventyr rejsende.
Bemærk, at ATMS forudser, at stigninger i eventyrrejser fra kildemarkederne i Nordamerika, Sydamerika og Europa sandsynligvis vil være i højland inden 2020. Men på det tidspunkt vil nye rejsemarkeder som Kina, Indien og Sydkorea> gøre det rigtig godt forskellen.